“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调(diào)查(chá)，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出(chū)上(shàng)述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对(duì)这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)10克是几两为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)10克是几两退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的(de)股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在(zài)这一(yī)赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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