Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们(men)的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的(de)广告(gào)，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非(fēi)常适合(hé)拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就(jiù)像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品细(xì)节或(huò)服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎn如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁g)告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被(b如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁èi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中(zhōng)突出(chū)显示这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中(zhōng)突出显示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务(wù)零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品的(de)格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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