既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购什么是人员类型 人员类型有哪些物节(jié)，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元什么是人员类型 人员类型有哪些(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn什么是人员类型 人员类型有哪些)消费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面(miàn)是(shì)宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立(lì)足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 什么是人员类型 人员类型有哪些