唐岩回归半年(nián)之后，陌(mò)陌(mò)正在筹(chóu)划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四个不(bù)同的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这些项(xiàng)目的(de)领头人均被视为(wèi)唐(táng)岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公司内(nèi)部(bù)，这被普(pǔ)遍认为是唐(táng)岩(yán)押注(zhù)出海决心(xīn)的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在(zài)国内社(shè)交格局(jú)基本已(yǐ)定、监管不(bù)断加(jiā)强的当下(xià)，奋力(lì)出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里(lǐ)待了太久(jiǔ)。成立(lì)至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成立(lì)之初迅速(sù)积累大量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛(sài)道(dào)的头(tóu)把交椅(yǐ)，随后又及时转型(xíng)秀场(chǎng)直播，依(yī)靠庞(páng)大的用户(hù)体量成功(gōng)抓住一(yī)只商业化的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用(yòng)会计准则）计(jì)量(liàng)标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连(lián)续32个(gè)季度持续盈(yíng)利。放眼望去，没有哪个互(hù)联网公司(sī)能(néng)做到如此，更何况它(tā)账上还趴着133亿(yì)元现金和短(duǎn)期(qī)投资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌(mò)危机(jī)四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿以后(hòu)几乎再无明(míng)显增(zēng)长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季度(dù)，陌陌App月活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等电(diàn)商直播(bō)强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显露疲态(tài)，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌(mò)正(zhèng)在走(zǒu)向暮(mù)年。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公(gōng)司(sī)都非(fēi)常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受衰(shuāi)老，一天比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将产品与公(gōng)司(sī)加以区(qū)隔，希望借(jiè)此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌带(dài)来实质性改变(biàn)。

　　一年(nián)之后，王力因健康原(yuán)因辞去(qù)公司CEO一(yī)职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的(de)陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌(mò)陌开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷起来了。”这(zhè)是(shì)唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内(nèi)，陌陌在北(běi)京互(hù)联网行业都是中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌工作(zuò)的张超对时(shí)代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就(jiù)不可能(néng)在工位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然比不(bù)过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年(nián)年会，陌陌还会固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高举(jǔ)降本增效(xiào)大旗缩(suō)减福利的2022年，这项(xiàng)传统也(yě)没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领(lǐng)全球(qiú)超1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆(lóng)坡等多(duō)个城(chéng)市(shì)出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东(dōng)京集中团建，一(yī)次性(xìng)包下了当地近(jìn)800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了不(bù)少艳(yàn)羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了(le)。回归的唐岩(yán)开(kāi)始出现在(zài)具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来自一线的汇报，并不时(shí)做出辛辣点评(píng)，甚(shèn)至在会(huì)议上怒斥相关负责人。类似情况(kuàng)在(zài)此前王力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一名(míng)资深员工向时代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压(yā)力自上(shàng)而下传导，员工(gōng)加班明(míng)显多了起来。大量的(de)需求随着会议袭来，张超现在每(měi)天最早也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大规模(mó)的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回(huí)归的还有他的(de)妻子张思(sī)川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本(běn)增效。多名陌(mò)陌员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一(yī)些职(zhí)能(néng)部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋(fèn)力(lì)推动公司创新(xīn)齿(chǐ)轮转动(dòng)。半年时间(jiān)内(nèi)，唐(táng)岩接手了陌(mò)陌创新(xīn)事业部，并在公(gōng)司内部发(fā)起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提(tí)出新的创(chuàng)意，试图从中孵(fū)化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是(shì)一滩死(sǐ)水，机(jī)会随之而(ér)来。张(zhāng)超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他(tā)极有可能因没(méi)有发(fā)展(zhǎn)前(qián)景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不(bù)能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力(lì)很强大，业(yè)务(wù)会(huì)上(shàng)他(tā)都能一针见血地指出(chū)问(wèn)题核心所在，对不同业(yè)务的(de)理解也(yě)都很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更(gèng)愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大(dà)方向(xiàng)上感觉不(bù)会(huì)出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本(běn)没有(yǒu)接触过王力(lì)。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程(chéng)度(dù)上(shàng)，这正是创(chuàng)始人(rén)与职业经理(lǐ)人(rén)的区(qū)别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按(àn)部就班(bān)。唐岩通过自己的回归(guī)，再次(cì)吹(chuī)响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕捉”两大技术(shù)场景落地(dì)。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩(yán)接管(guǎn)的创新事业部自(zì)成立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社(shè)交(jiāo)寡(guǎ)头(tóu)格(gé)局(jú)已定，后(hòu)来(lái)者机会寥(liáo)寥。如今活(huó)跃在公众眼中的社交“第二梯(tī)队”创新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生(shēng)在(zài)2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破难(nán)寻，唐岩将(jiāng)重心转向海(hǎi)外(wài)实(shí)属必然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四次出(chū)海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次重启出(chū)海(hǎi)战略能否成功，还要打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到(dào)北美市场。然(rán)而，受限于文化差意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音异，以及较发达地(dì)区相对老旧(jiù)的(de)产(chǎn)品形态，这些应用并没有打(dǎ)开海外陌生人社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律宾(bīn)等地上线了一款功(gōng)能上有(yǒu)些像早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌(mò)陌(mò)”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认(rèn)知、本地(dì)化运营(yíng)等多个方面均处于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的(de)出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中东市场的出(chū)海陌(mò)生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在(zài)中东，同类产(chǎn)品市(shì)场份额早已被2016年(nián)开始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂(chǎng)商分割完(wán)毕。玩法(fǎ)缺乏创新(xīn)的Voga没有任(rèn)何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避(bì)开了中东地区的(de)宗教文(wén)化约(yuē)束，在没有同(tóng)类竞(jìng)品的情况下迅速打开市(shì)场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少(shǎo)可(kě)以排(pái)到中东市场前三(sān)。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司采取了(le)降(jiàng)低分成比(bǐ)例的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模才(cái)环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购(gòu)而来的(de)探探(tàn)海(hǎi)外版(bǎn)还在持续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月(yuè)以来，探探海(hǎi)外版在印(yìn)尼市场下载及活(huó)跃用户规(guī)模已超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和马来(lái)西亚(yà)等东南亚(yà)市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公(gōng)司战略失(shī)误。长期(qī)以(yǐ)来(lái)，管理层对于出海业务(wù)并不(bù)重视(shì)，乃至于在很长一段时间(jiān)内，公司出海(hǎi)产品(pǐn)的优先级(jí)都要低(dī)于其他国内(nèi)创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几(jǐ)个海外业(yè)务只投了十几万元试水，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在强(qiáng)调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市场还(hái)没有(yǒu)到一个(gè)特别(bié)成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去(qù)做一个印度市场有什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的失误导致(zhì)陌陌错过了最(zuì)好(hǎo)的出海(hǎi)时(shí)机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐岩面前的(de)，已是一(yī)个(gè)群狼环绕(rào)的红海市(shì)场，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌(mò)陌(mò)必(bì)须加大(dà)各方资源投入(rù)，在奋力突破(意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音pò)文(wén)化壁垒的(de)同时，做出产品形态(tài)跟玩法(fǎ)上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成(chéng)为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不上(shàng)是绝(jué)境(jìng)。但面对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前(qián)的(de)限制和天花(huā)板，留(liú)给其(qí)试错和调整(zhěng)的时间已经不多(duō)了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为化名）

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