既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各(gè)大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的近期(qī)最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比如平(p共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放íng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅靠(kào)价格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题。

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