很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shà六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写ng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(w六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写èi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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