唐岩回(huí)归半(bàn)年(nián)之后(hòu)，陌(mò)陌正在(zài)筹划(huà)它(tā)的(de)第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位陌陌内部(bù)员工处获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅(xùn)速启动了三四个不同(tóng)的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北(běi)非等地市(shì)场，目前均已走到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均被(bèi)视为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社(shè)交格局基本(běn)已(yǐ)定、监(jiān)管(guǎn)不(bù)断加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经在(zài)舒适区里待(dài)了太久(jiǔ)。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优(yōu)势(shì)让它在成立(lì)之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道(dào)的头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场(chǎng)直播(bō)，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住一(yī)只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌(mò)已(yǐ)经连续32个(gè)季度持(chí)续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做到(dào)如(rú)此(cǐ)，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司(sī)成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月(yuè)活(huó)突(tū)破1亿以后(hòu)几乎(hū)再无明(míng)显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播(bō)开(kāi)始(shǐ)显露疲态，公(gōng)司营收已经连续(xù)三(sān)年(nián)下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫不避讳。王力两(liǎng)年(nián)前接任(rèn)陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什么(me)特(tè)别的情(qíng)感，整个公(gōng)司(sī)都(dōu)非常平淡，就像一(yī)个人平静地接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推(tuī)动(dòng)陌(mò)陌改名挚文(wén)集团，将产品与(yǔ)公司加以(yǐ)区隔，希(xī)望借(jiè)此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的(de)增长(zhǎng)曲(qū)线。只(zhǐ)可惜(xī)，这样的刺激(jī)还不(bù)足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王(wáng)力(lì)因健康(kāng)原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析接任。创始人(rén)躬身(shēn)入局，迷路(lù)的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁(cá愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析i)员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷(juǎn)起来了。”这是(shì)唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌员(yuán)工(gōng)的第(dì)一感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌(mò)在北京互联网行业都是中厂“小而(ér)美”的代名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对(duì)时代(dài)财(cái)经表示，“曾(céng)经(jīng)七点一过，领导就不可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再(zài)叠加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节(jié)等(děng)大厂(chǎng)，但在同量级(jí)企业里依旧(jiù)保(bǎo)持竞争力。每年(nián)年会，陌陌(mò)还(hái)会(huì)固定(dìng)给每一(yī)位员工(gōng)发一(yī)台(tái)iPhone，即便在互(hù)联网大厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从(cóng)北京、上海(hǎi)、成(chéng)都(dōu)、新德里、吉隆坡等多(duō)个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京集中(zhōng)团建，一(yī)次(cì)性(xìng)包下(xià)了当地近(jìn)800间酒店客(kè)房(fáng)。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开始，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平(píng)”的日(rì)子结(jié)束了。回归的唐(táng)岩开始出(chū)现在(zài)具体的业(yè)务层会议上(shàng)，直接听取来自一(yī)线的汇报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况(kuàng)在此前(qián)王力(lì)任(rèn)期(qī)内(nèi)几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温(wēn)和(hé)），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一(yī)名资深(shēn)员(yuán)工向时代(dài)财经表示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传导，员工加(jiā)班(bān)明显多了起来(lái)。大量的需求随(suí)着会议袭来，张超(chāo)现在每天(tiān)最早也(yě)要九点才能(néng)离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步开启(qǐ)了大规模的(de)裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川(chuān)。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带(dài)领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌(mò)员(yuán)工对时(shí)代财(cái)经证实，2023年公司(sī)启动(dòng)裁(cái)员，范(fàn)围覆盖(gài)大(dà)部分部门(mén)，一些职能部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创(chuàng)新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内，唐岩接(jiē)手了(le)陌陌创新事业部(bù)，并在公司内部(bù)发起三次创(chuàng)业(yè)营活动，鼓(gǔ)励(lì)员(yuán)工提出新的创意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一(yī)滩死水，机会随之而来。张超告诉(sù)时(shí)代财经，如果不是(shì)唐岩的(愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析de)回(huí)归，他极有可(kě)能因没有(yǒu)发(fā)展前景而离职。但唐岩回归(guī)后(hòu)的一系(xì)列举措，打消了他的念头。他希望再赌一(yī)把(bǎ)，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业(yè)务(wù)会(huì)上(shàng)他都能一针见血(xuè)地指(zhǐ)出问题核心所在，对不同业务的理解也都(dōu)很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大(dà)方向上感觉(jué)不会出错(cuò)。相比之(zhī)下(xià)，入(rù)职这么几年(nián)我基(jī)本没有(yǒu)接触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是(shì)创始人(rén)与职业经理(lǐ)人的(de)区别(bié)。前者往往代表(biǎo)着(zhe)开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打破陈规(guī)，从无到有；而后(hòu)者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的(de)回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团(tuán)正(zhèng)式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术(shù)场景落地。然而，这一(yī)新(xīn)作没能(néng)打(dǎ)响任(rèn)何(hé)水花。据点点数据(jù)统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接(jiē)管的创(chuàng)新(xīn)事(shì)业部自(zì)成立以(yǐ)来，已先后(hòu)孵化了(le)照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众多新项(xiàng)目(mù)，但至今无(wú)一爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次已经失(shī)败

　　如今的业内(nèi)共(gòng)识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等(děng)，基(jī)本也都诞生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内(nèi)市(shì)场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海(hǎi)外(wài)实属必然。可问(wèn)题在于，此前十年(nián)陌陌(mò)曾连(lián)续(xù)四次(cì)出海，几(jǐ)乎(hū)均为败局。如(rú)今陌陌(mò)再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还(hái)要打上(shàng)一个问号。

　　陌(mò)陌(mò)的(de)前两次出(chū)海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文(wén)版复制(zhì)品MO，以及将基(jī)于(yú)地理(lǐ)位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而(ér)，受限于(yú)文化差异(yì)，以(yǐ)及较发(fā)达(dá)地区相对老(lǎo)旧的产品形态，这(zhè)些应用(yòng)并没(méi)有(yǒu)打开海(hǎi)外陌生人社(shè)交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东南亚(yà)、中东等新兴(xīng)市场尽享出(chū)海红利(lì)之后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾(bīn)等地(dì)上(shàng)线了一款功能上有些像早期陌(mò)陌的陌生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市(shì)场(chǎng)认知(zhī)、本(běn)地(dì)化运营等多个方(fāng)面(miàn)均处于劣势，最(zuì)后(hòu)也以失败(bài)告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再次组建起一个50余人的(de)出海业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游(yóu)戏化社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品。然而在中东，同(tóng)类产品市(shì)场份额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺(quē)乏创新(xīn)的Voga没有任何优(yōu)势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠(kào)陌(mò)生人语(yǔ)聊社交方式(shì)，避开了中东地区的宗教文(wén)化约束，在没有(yǒu)同类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以(yǐ)排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营(yíng)收结构的(de)症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但(dàn)其绝大部分收益用于(yú)与公会、主(zhǔ)播分成，以(yǐ)换取他们(men)的合作，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团曾表示(shì)公(gōng)司(sī)采取了降(jiàng)低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才(cái)环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出(chū)海业(yè)务只剩一个收(shōu)购而来的(de)探探海(hǎi)外版还(hái)在持续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版(bǎn)在印尼市(shì)场下载(zài)及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马(mǎ)来(lái)西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海(hǎi)困(kùn)难源于公司战略失误(wù)。长期以来，管理层对(duì)于(yú)出海业务并不重视(shì)，乃至于(yú)在很长一(yī)段时间(jiān)内(nèi)，公司出海产品(pǐn)的优先级(jí)都要低于其他国(guó)内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只投了十(shí)几(jǐ)万元试水，看到没有(yǒu)水花就被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年(nián)，王力在接受采访时(shí)还在强调，“我其实不(bù)建议出海，因(yīn)为我觉得国内市场还没有到一(yī)个特(tè)别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市(shì)场，你的产品才(cái)有辐射能力，去做一个印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导致陌陌错过了最(zuì)好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交(jiāo)赛(sài)道(dào)以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐岩面(miàn)前(qián)的(de)，已是一个群狼(láng)环绕的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并不容(róng)易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出(chū)产品形(xíng)态(tài)跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕(yù)的(de)现(xiàn)金流成为最后的(de)底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远(yuǎn)称不(bù)上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天(tiān)花板(bǎn)，留给其(qí)试错和调整的时(shí)间已经不多了(le)。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物(wù)均为化名）

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