很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱　得(dé)益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's th顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱e next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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