今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格(gé)力(lì)电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐(lú)的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了(le)薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自(zì)强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是(张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛shì)在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做事，更重要的(de)是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历(lì)年年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛