“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医(yī)学(xué)女博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在(zài)线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关(guān)事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否具(jù)有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(su古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读í)后就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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