既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应(yīng)对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事(s中国有几个党派，中国有几个党派组织hì)实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次(cì)拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它(tā)平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要(yào)用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02<中国有几个党派，中国有几个党派组织/strong>

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。