财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上(shàng)海证(zhèng)券同(tóng)财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖(hú)南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财(cái)联社记者分享各地(dì)五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟(wěi)认为(wèi)，伴(bàn)随(suí)经济温(wēn)和复(fù)苏，当前居民(mín)生(shēng)活半径已重现活力，在政策持续(xù)引导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费(fèi)经济压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低(dī)基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动(dòng)就业(yè)扩大和居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民(mín)消费潜(qián)力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一(yī)个特点，基本让(ràng)游(yóu)客融于(yú)市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的(de)市中心位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门城(chéng)市排行中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳(nà)入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区(qū)共339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业(yè)收入(rù)17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累(lèi)计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者(zhě)，公司旗下(xià)长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共(gòng)接(jiē)待(dài)游客12.58万人次(cì)，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新开园(yuán)单日历史(shǐ)记录，此次(cì)假期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运(yùn)营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以(yǐ)来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音(xìn)广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万(wàn)人(rén)次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客(kè)哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了(le)4月(yuè)29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区(qū)王府(fǔ)井商(shāng)场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥(ào)特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日客流(liú)比去年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整体对(duì)比去年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年同期(qī)营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色(sè)经典整体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客(kè)告诉财联(lián)社记(jì)者，自己(jǐ)戴(dài)了四(sì)个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影(yǐng)。看花(huā)花的地(dì)方(fāng)围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平在电(diàn)话(huà)会上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承(chéng)受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日(rì)）的(de)票已售完，五一假期后(hòu)两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是(shì)本地人(rén)的话，建(jiàn)议今(jīn)天不要(yào)买(mǎi)。虽(suī)然是（五一）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅(lǚ)游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费(fèi)者(zhě)（的(de)心理预期(qī)），比如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万平(píng)表示(shì)，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名(míng)火锅(guō)品牌小龙坎的数(shù)据(jù)显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成(chéng)都(dōu)门店共接待(dài)5万+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日达(dá)到(dào)峰值(zhí)，周同比净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实(shí)地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客(kè)流(liú)较1日(rì)已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎(yī)辰回忆(yì)当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现(xiàn)，距离西(xī)湖(hú)较近的(de)杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出日期临(lín)近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流(liú)变(biàn)化趋势(shì)，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的(de)宋(sòng)城(chéng)千古情就有连(lián)续(xù)两天16场(chǎng)次的(de)纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演(yǎn)艺恢(huī)复(fù)情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已达到(dào)了（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民(mín)免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景区(qū)配套(tào)配(pèi)套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私(sī)家车(chē)只能在(zài)外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时(shí)节假(jiǎ)日很少出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街(jiē)，我前后左右(yòu)半米(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因为人流(liú)量太(tài)多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注意的(de)是，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但大(dà)到(dào)各家购(gòu)物中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相(xiāng)近的区域(yù)里(lǐ)，有人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心(xīn)人流量很大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家(jiā)面对(duì)的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指可(kě)数(shù)的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博(bó)：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音(jiǎ)期，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长最快的(de)是(shì)新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人(rén)对(duì)财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社(shè)记者滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个(gè)主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地(dì)水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露(lù)，淄(zī)博(bó)当(dāng)地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了(le)招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解(jiě)到(dào)，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳(nà)入了(le)其中，还(hái)打通(tōng)了(le)线上商场。该(gāi)服务型小程(chéng)序，还贴满了(le)街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者从当(dāng)地政法部(bù)门人员(yuán)处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价波动(dòng)进行了控(kòng)制(zhì)。对(duì)于(yú)“流量店”的措(cuò)施(shī)，当(dāng)地(dì)公安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边(biān)不断有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可(kě)以说(shuō)“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公(gōng)务(wù)员处(chù)了解到，他们(men)“五一”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也(yě)是(shì)水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流(liú)量也在今年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又一波(bō)的(de)高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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