既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大(dà)的赢一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币)多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个(gè)月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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