今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播(bō)持(chí)续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明(míng)珠黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去(qù)做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视(shì)频(pín)都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道(dào)建(jiàn)设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗