今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电器后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的(de)效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频(pín)表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积(jī)极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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