财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军(jūn) 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网(wǎng)红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤持续出(chū)圈(quān)，有效带(dài)动当地乃(nǎi)至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电话(huà)会议(yì)，由上海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博(bó)的财联社记者分享(xiǎng)各地五一大(dà)消费(fèi)市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民生活(huó)半(bàn)径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持续引导扩(kuò)内需(xū)下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居(jū)民收(shōu)入提(tí)升预期，社(shè)交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的(de)市中心(xīn)位置。”财(cái)联(lián)社行业主编(biān)李拥军在(zài)电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团、大(dà)众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于(yú)国内热(rè)度城(chéng)市(shì)第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待(dài)游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财联社记者，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点(diǎn)了解到(dào)，各(gè)商业网点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人(rén)次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和(hé)友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客(kè)流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现递(dì)增趋势，整体对比去年同(tóng)期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名(míng)来自浙江的游客(kè)告诉财联(lián)社记(jì)者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方围(wéi)满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带(dài)动当(dāng)地(dì)交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万(wàn)平在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地了(le)解到，从(cóng)4月(yuè)23日(rì)，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是(shì)很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类(lèi)景点契合(hé)消费者(zhě)（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面(放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉miàn)，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅(guō)提供的(de)数据，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日(rì)达(dá)到峰(fēng)值，周同(tóng)比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区(qū)客(kè)流(liú)较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票(piào)已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集(jí)大量游客(kè)，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的(de)公交(jiāo)基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也(yě)出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离(lí)西(xī)湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城景区(qū)，购票系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日(rì)考虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预(yù)计演出(chū)场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千(qiān)古情就(jiù)有连(lián)续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年相(xiāng)比(bǐ)是偏(piān)强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市(shì)内景点也在(zài)五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良(liáng)渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该(gāi)景区配套配套(tào)停车(chē)场仍是(shì)爆(bào)满，还有不断驶入的(de)私家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延(yán)安路步行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要(yào)排(放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉pái)队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很大(dà)，但(dàn)大到各(gè)家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的(de)区域里，有人门口(kǒu)大(dà)排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五(wǔ)一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀(yún)，看上(shàng)去游(yóu)客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿(yuàn)意(yì)临(lín)时更改计(jì)划，导致如(rú)此(cǐ)巨(jù)大的人流量实际(jì)集中(zhōng)造(zào)福了少(shǎo)数商家，相当多(duō)的(de)商家面对的是(shì)门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人(rén)数(shù)屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度(dù)增长最快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人(rén)也(yě)告诉财联(lián)社记者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一(yī)下高速便堵车(chē)，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地(dì)有名(míng)号的店铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部门人(rén)员(yuán)处(chù)获悉，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店(diàn)”的(de)措施，当地公安系(xì)统在周末人流量较大(dà)时，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞(fēi)还表示(shì)从当(dāng)地公务员处了解到，放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博(bó)周边(biān)城市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东泰安(ān)、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在(zài)今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院(yuàn)长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的(de)高峰(fēng)。许多城(chéng)市希(xī)望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客(kè)也正在(zài)寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与经济(jì)效益双丰收(shōu)，需要(yào)多方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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