很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。 虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双(s虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思huāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思