今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好bèi)继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预(yù)热。

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