很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场75寸电视长宽是多少同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了(le)一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。 <75寸电视长宽是多少/p>

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈75寸电视长宽是多少演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 75寸电视长宽是多少