“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被(bè临沂是几线城市，临沂是几线城市2023i)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的(de)医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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