很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场同(t火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗óng)样处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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