“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据(jù)市场监督(dū)管理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共人+工念什么 人工念什么姓同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关(guān)事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽(tài人+工念什么 人工念什么姓)饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　人+工念什么 人工念什么姓　

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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