财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热(rè)度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方式(shì)在这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部公布的“五一(yī)”假期文(wén)旅市场情况，经文化和(hé)旅游部(bù)数据中心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄(zī)博的财联社记者(zhě)分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当前居(jū)民(mín)生活半径(jìng)已重(zhòng)现活(huó)力(lì)，在政策持续引(yǐn)导扩内(nèi)需下，消费经(jīng)济压舱石作用增(zēng)强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国(guó)经(jīng)济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一(yī)个特(tè)点，基本让游客融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社(shè)行(xíng)业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接(jiē)待住宿(sù)游(yóu)客33.54万人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告(gào)诉财联社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单(dān)日历史(shǐ)记录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一商(shāng)圈(quān)也迎(yíng)来了今年(nián)以来(lái)的(de)客流高峰，假期前(qián)四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区(qū)海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)总客流(liú)为(wèi)10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总(zǒng)店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日(rì)文(wén)和友(yǒu)达店(diàn)人(rén)数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱(lái)斯(sī)商场(chǎng)4月(yuè)29日客流(liú)比(bǐ)去年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对(duì)比去年同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同比去年同(tóng)期营业(yè)额enjoy可数吗，joy可不可数(é)增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名(míng)来自浙江(jiāng)的(de)游客告诉财(cái)联社记者，自己戴了(le)四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去(qù)和花花合影。看花花的(de)地方围(wéi)满(mǎn)了(le)人，现场游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据(jù)研究院(yuàn)估算，一张四(sì)川(chuān)成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了(le)限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进(jìn)行线上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票(piào)，这(zhè)基(jī)本(běn)是成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地目(mù)前能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地就发布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平(píng)再次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是(shì)很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红(hóng)性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示(shì)，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提(tí)供的数据，五一假期(qī)全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅(guō)成都门店(diàn)共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业(yè)额于(yú)4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供(gōng)约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的(de)公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者(zhě)罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭州其他(tā)主要景(jǐng)区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日(rì)期临(lín)近(jìn)，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续(xù)两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年(nián)宋城演艺(yì)恢复情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免费的市(shì)内(nèi)景点(diǎn)也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私(sī)家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安(ān)路(lù)步(bù)行街(jiē)，我前后左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需(xū)要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流(liú)量分布都严重分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不(bù)均(jūn)匀，看(kàn)上去游(yóu)客们的消费目的(de)地都非常明确，宁(níng)愿按照原计(jì)划(huà)扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿意临时(shí)更改(gǎi)计划，导致如此巨(jù)大的人流量实际(jì)集中造福了(le)少数商家，相当(dāng)多的商家面(miàn)对(duì)的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的(de)是新(xīn)近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关(guān)负(fù)责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社(shè)记者，往年淄(zī)博可以说是(shì)相对冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一(yī)房(fáng)难求”，网红八大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤(kǎo)广场(chǎng)等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装(zhuāng)，以往并(bìng)不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解到(dào)，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时间内做(zuò)出了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺(pù)都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地(dì)政法部门人(rén)员(yuán)处获悉(xī)，市政府还对物价波(bō)动进行了控制。对(duì)于“流量(liàng)店(diàn)”的(de)措(cuò)施(shī)，当地公安系统在周末人流量较大时，一(yī)直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊(tān)的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从当地公(gōng)务员(yuán)处了(le)解到，他们“五一(yī)”期(qī)间(jiān)时刻(kè)待岗，随时(shí)以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带(dài)动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄(enjoy可数吗，joy可不可数zī)博很近的城(chéng)市，也是水泄不通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希(xī)望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经济(jì)效益双丰收，需要(yào)多方从业者(zhě)共同努力。”

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