财(cái)联社(shè)5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭(píng)借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实(shí)现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联合开展“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山(shān)东(dōng)淄博(bó)的财(cái)联社记(jì)者分(fēn)享各(gè)地(dì)五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当(dāng)前居民生活半(bàn)径已重现(xiàn)活(huó)力(lì)，在政策(cè)持续(xù)引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用(yòng)增强。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年(nián)消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大和居民(mín)收(shōu)入提(tí)升预期，社(shè)交场景全(quán)面(miàn)恢复下居民消(xiāo)费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花(huā)语(yǔ)课(kè)春耕”，中国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本让(ràng)游(yóu)客融于(yú)市中心，集中在(zài)五一广场方(fāng)圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财(cái)联社行业主编李拥军(jūn)在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的(de)统计数据，网红(hóng)城(chéng)市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的(de)10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公司路由器有使用年限吗旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日(rì)历(lì)史记录，此次假期路由器有使用年限吗铜(tóng)官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长沙主要(yào)商(shāng)业网点了解(jiě)到，各(gè)商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最繁华的天心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客(kè)118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人次(cì)，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次(cì)，为去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和(hé)友(yǒu)总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到(dào)店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了(le)4月(yuè)29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期(qī)增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新天地总客(kè)流超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑色经典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉(sù)财联(lián)社记者，自己戴了四个(gè)大(dà)熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编朱万平在(zài)电(diàn)话(huà)会上表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地(dì)了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地就(jiù)进行(xíng)了(le)限流，只是提前7天进(jìn)行线上(shàng)放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员(yuán)表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本(běn)地人(rén)的话，建议今(jīn)天不(bù)要(yào)买(mǎi)。虽(suī)然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票(piào)27元(yuán)就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期(qī)全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额(é)增长率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门(mén)店(diàn)共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解(jiě)客流情况，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早早售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当(dāng)日(rì)门票(piào)已经售(shòu)罄，但仍(réng)有游(yóu)客(kè)尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本(běn)没(méi)法用，交通主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景区的公(gōng)交(jiāo)基本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴(tiē)着(zhe)前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要景区(qū)也出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演出日(rì)期临(lín)近，演出(chū)场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变(biàn)化(huà)趋(qū)势，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周，杭州的宋城(chéng)千古情(qíng)就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年(nián)宋(sòng)城(chéng)演艺恢复情况的重要参(cān)考(kǎo)指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月(yuè)1日(rì)该(gāi)景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车只能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致小(xiǎo)规模(mó)交(jiāo)通拥(yōng)堵，这(zhè)种(zhǒng)情(qíng)况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗(luó)祎(yī)辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安(ān)路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道更需(xū)要排队通(tōng)过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地(dì)铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出(chū)现限(xiàn)流(liú)。”

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都严(yán)重分化(huà)，“二八(bā)效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去游客们的消费(fèi)目的地(dì)都非常明确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆排队(duì)，也不太(tài)愿意临时更改计划(huà)，导(dǎo)致如此巨大的人流量实(shí)际集(jí)中(zhōng)造福了少(shǎo)数商家，相当多的(de)商(shāng)家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度增长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责人对财(cái)联社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责(zé)人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博(bó)，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局(jú)、牧(mù)羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在(zài)改装，以往(wǎng)并不(bù)主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都摘了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一变(biàn)，成(chéng)了清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时(shí)间内(nèi)做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当地有(yǒu)名号的店铺(pù)都纳(nà)入(rù)了其中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法(fǎ)部门(mén)人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地(dì)公(gōng)安系统在周(zhōu)末(mò)人流量较大时(shí)，一直有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到(dào)，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有(yǒu)巡(xún)逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了(le)解(jiě)到(dào)，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热(rè)，或(huò)能带(dài)动(dòng)当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山的(de)客流量也(yě)在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎(yíng)来(lái)一(yī)波又一波(bō)的(de)高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望成为‘下(xià)一个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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