Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的(de)广告以及(jí)他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过吴亦凡现在在哪里关着广告收(shōu)集数据吴亦凡现在在哪里关着，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一(yī)系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您的(de)团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的(de)受众(zhòng)略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同的(de)受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的(de)活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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