很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú200mm是多少米，2000mm是多少米)降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹200mm是多少米，2000mm是多少米果在(zài)印度的(de)业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解(jiě)决财报下(xià)滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案(àn)。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 200mm是多少米，2000mm是多少米