“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　<筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思img alt="“五个女(nǚ)博(bó)士”广告低俗(sú)被(bèi)立(lì)案调(diào)查(chá)，背后代工厂曾与权健关联，有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未出现在(zài)该公司的(de)股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来(lái)就(jiù)遭到不筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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