Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两(liǎng)个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创建视(shì)频或(huò)照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一(yī)个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品(pǐn感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内)或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一广(guǎng)告的(de)不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内(néng)包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内ta-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有意(yì)义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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