既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比增幅超(chāo)过(guò皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思)180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目(mù)更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思的补贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价(jià)格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物(wù)流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了(le)「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思