很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上(s蒙古女人为什么不能碰hàng)一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

蒙古女人为什么不能碰　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xi蒙古女人为什么不能碰à)降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

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