很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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