财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热(rè)度不减(jiǎn)，新晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动(dòng)当地乃(nǎi)至全省综合(hé)消费恢(huī)复(fù)。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式(shì)在这个(gè)五一“刷(shuā)屏(píng)”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文(wén)旅部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文(wén)旅(lǚ)市(shì)场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游(yóu)部(bù)数(shù)据中心测算，全国(guó)国内旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)同财(cái)联社联(lián)合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由(yóu)上海(hǎi)证券(quàn)研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄(zī)博的财联社(shè)记者(zhě)分享各地(dì)五一大消费(fèi)市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生(shēng)活半径(jìng)已重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个(gè)特(tè)点，基本让(ràng)游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥(yōng)军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市(shì)第三。小红书(shū)近(jìn)3个月(yuè)内(nèi)用户(hù)搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大(dà)热(rè)门城市排(pái)行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全(quán)省共(gòng)纳(nà)入(rù)假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅(tīng)监测的(de)旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待(dài)游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社(shè)记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解(jiě)到(dào)，各商业(yè)网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是27人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人(rén)次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年(nián)同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场(chǎng)文(wén)和(hé)友总店到(dào)店人数达(dá)6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月(yuè)1日(rì)文(wén)和友到店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈(quān)外(wài)，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌(pái)方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整体对(duì)比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同(tóng)比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一(yī)名来自浙江的(de)游客告(gào)诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，自己戴(dài)了四个大(dà)熊猫(māo)配(pèi)饰(shì)，去(qù)和花花合影。看花花(huā)的地方(fāng)围满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数(shù)据研究院估算(suàn)，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是2755元，带动(dòng)当地(dì)交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表示(shì)，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日(rì)，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地就进(jìn)行了限(xiàn)流，只是提前7天进(jìn)行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地(dì)目前能(néng)够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完(wán)，五(wǔ)一假期(qī)后两天（5月2日(rì)和(hé)3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客(kè)身份致(zhì)电熊(xióng)猫基地(dì)，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人还是(shì)很(hěn)多，如果(guǒ)想体验比较(jiào)好的(de)话，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的(de)（城市(shì)）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心(xīn)理预期(qī)），比如去(qù)大熊猫基地(dì)，标价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示(shì)，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门(mén)店共接待5万(wàn)+人次，营业额(é)于4月30日(rì)达到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门(mén)票依然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合(hé)计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示(shì)当日门(mén)票已经售罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝试(shì)扫(sǎo)码购票(piào)，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本没(méi)法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本(běn)都(dōu)满载，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距(jù)离(lí)西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出(chū)场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日(rì)期临近，演出场次出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日(rì)当天演出(chū)场(chǎng)次实际达到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势(shì)，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多投资者(zhě)把(bǎ)一天(tiān)16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复情况的重要参(cān)考(kǎo)指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的(de)场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车(chē)程约1小时(shí)的良(liáng)渚遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中心已(yǐ)经(jīng)挤满人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安路(lù)步(bù)行街，我(wǒ)前(qián)后左右半(bàn)米内都是人(rén)，部(bù)分(fēn)狭(xiá)窄的通(tōng)道更(gèng)需要(yào)排(pái)队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的(de)是，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大(dà)到各(gè)家购物中心，小(xiǎo)到各(gè)家(jiā)餐(cān)馆(guǎn)，人流量分布都严(yán)重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量很大，但人(rén)流(liú)分布非常(cháng)不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量实(shí)际(jì)集中造(zào)福了(le)少数商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度增(zēng)长最快的是(shì)新近走红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责人对财(cái)联(lián)社(shè)记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人也告(gào)诉财联(lián)社记者(zhě)，往年淄博可以说是相(xiāng)对(duì)冷门的城(chéng)市，但今(jīn)年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会(huì)上透露(lù)，淄博(bó)当地(dì)餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名(míng)号(hào)的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该服(fú)务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法(fǎ)部门人(rén)员(yuán)处获(huò)悉，市(shì)政府还对物价(jià)波(bō)动进(jìn)行了控制。对(duì)于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他们(men)“五一(yī)”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿者(zhě)24小时(shí)行动，除了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消费50元(yuán)，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周边城(chéng)市消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这(zhè)种(zhǒng)离(lí)淄博很近的城市(shì)，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将迎来(lái)一波又(yòu)一波的高峰。许多(duō)城市(shì)希(xī)望成为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现口碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多方从业者(zhě)共(gòng)同努力(lì)。”

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