既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复(fù)的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码(m泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗ǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需(xū)要面(miàn)对和(hé)解决的问题(tí)。

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