财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不(bù)减，新晋网红城市淄博(bó)凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据(jù)中(zhōng)心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同(tóng)财(cái)联社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由(yóu)上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各地五一大(dà)消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海证券(quàn)研(yán)究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为(wèi)，伴随经济温(wēn)和复(fù)苏，当前居民生(shēng)活半径已重现(xiàn)活力，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用(yòng)增强。除(chú)低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有较强的恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩(kuò)大和居(jū)民收入提升(shēng)预期(qī)，社(shè)交场景全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本(běn)让游客(kè)融于(yú)市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置(zhì)。”财联社行业(yè)主(zhǔ)编(biān)李拥军在电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众点评(píng)的(de)统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国(guó)内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据(jù)显示，五一假期，全省(shěng)共(gòng)纳(nà)入假日(rì)统(tǒng)计监(jiān)测单位(wèi)953家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入(rù)19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单(dān)位接待(dài)住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累(lèi)计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一(yī)”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续(xù)2天刷新开园单日历史记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新高(gā叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜o)。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业(yè)网点(diǎn)了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最繁华的天心(xīn)区五一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天(tiān)共接(jiē)待游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待(dài)游客(kè)118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人(rén)次，同比去年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流(liú)达8.87万人次(cì)，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了(le)4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同(tóng)比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客流(liú)超45万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热(rè)。李拥(yōng)军从相关品牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆(duī)整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四(sì)个(gè)大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地(dì)方围满了(le)人，现场游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)，一张(zhāng)四川成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)门(mén)票仅需55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平(píng)在电(diàn)话会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地了(le)解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万(wàn)张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下(xià)午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地(dì)，工作人员表示(shì)：“今天(tiān)还是(shì)能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但(dàn)园区(qū)内(nèi)人(rén)还(hái)是(shì)很多，如(rú)果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如(rú)去(qù)大熊猫(māo)基地，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速(sù)不高，19家门(mén)店(diàn)比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说(shuō)法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落(luò)，但雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提(tí)供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示(shì)当日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集大量(liàng)游(yóu)客，由于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回(huí)忆(yì)当天的场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭(há叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜ng)州其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出场次分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随(suí)着演出日期临近，演(yǎn)出场次(cì)出现大(dà)幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天(tiān)演出场(chǎng)次实际(jì)达到了(le)16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋(qū)势，预(yù)计演出场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪(jì)录，因(yīn)此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投资者(zhě)把(bǎ)一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录(lù)）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城(chéng)演艺恢复(fù)情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免(miǎn)费的市(shì)内景点也(yě)在(zài)五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园为例(lì)，5月1日该景点出(chū)现客(kè)流高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心(xīn)已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路(lù)步(bù)行街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道更(gèng)需要排队通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近(jìn)地铁(tiě)站(zhàn)凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流量(liàng)太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很大(dà)，但大到(dào)各家购(gòu)物中心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人(rén)流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区域(yù)里，有人(rén)门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人(rén)流量很大，但人流(liú)分布(bù)非常不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按(àn)照原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际(jì)集(jí)中造福了少(shǎo)数商家(jiā)，相当多的商(shāng)家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数(shù)的尴(gān)尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预(yù)订热度(dù)增(zēng)长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关(guān)负责(zé)人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责(zé)人也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可(kě)以说(shuō)是(shì)相对冷门的(de)城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕(téng)飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一(yī)下(xià)高速便(biàn)堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会上透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程(chéng)序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服务(wù)型(xíng)小(xiǎo)程序，还(hái)贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波(bō)动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的(de)措施，当地(dì)公(gōng)安(ān)系统在周末人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时(shí)以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院估算了(le)一笔账，即(jí)吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离(lí)淄博很(hěn)近的(de)城(chéng)市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也(yě)正在(zài)寻(xún)找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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