Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关重(zhòng)要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的(de)价(jià)值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个(gè)产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户(hù)单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次在有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产(chǎn)品尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次(pǐn)目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受众的(de)人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和(hé)性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互(hù)动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登录页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的(de)信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次是至关重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间(jiān)制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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