“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈(tán)品公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五个(gè)女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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