“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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