唐(táng)岩回归(guī)半(bàn)年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员工(gōng)处(chù)获悉，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北非等地(dì)市(shì)场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均被视(shì)为唐岩心腹(fù)，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度上来说(shuō)，在国内社交(jiāo)格局基(jī)本已(yǐ)定、监管不断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是(shì)唐岩(yán)拯(zhěng)救陌(mò)陌(mò)的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头(tóu)，已经在舒适区里待了太(tài)久(jiǔ)。成立至今，陌陌(mò)几乎(hū)从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成(chéng)立之初(chū)迅速(sù)积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头把(bǎ)交椅，随(suí)后又(yòu)及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大(dà)的用户体量成功抓(zhuā)住一只商(shāng)业化(huà)的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金(jīn)流依(yī)然稳定、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能(néng)做到如(rú)此，更(gèng家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内)何况它账上(shàng)还趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在平静(jìng)的(de)水面之下，陌(mò)陌(mò)危(wēi)机(jī)四伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌陌App，这(zhè)款产(chǎn)品自(zì)2018年月(yuè)活突破(pò)1亿以(yǐ)后几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强(qiáng)势崛(jué)起之后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公(gōng)司营收已经连续三(sān)年下滑(huá)，且始终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也(yě)毫(háo)不避讳。王(wáng)力两年前接任(rèn)陌(mò)陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特(tè)别的情感，整个公司都非常平(píng)淡(dàn)，就像(xiàng)一个人平静(jìng)地接(jiē)受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚(zhì)文集团(tuán)，将产品与公司(sī)加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌陌(mò)App单一产品的(de)依(yī)赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带(dài)来实(shí)质(zhì)性改变。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董事(shì)长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局(jú)，迷路的(de)陌(mò)陌能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公(gōng)司(sī)开(kāi)始卷起来了。”这(zhè)是唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌员工(gōng)的第一(yī)感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业都是(shì)中(zhōng)厂(chǎng)“小而(ér)美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌工(gōng)作的张超对时(shí)代财经表示，“曾(céng)经(jīng)七点一(yī)过，领(lǐng)导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等(děng)大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌(mò)陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互(hù)联网(wǎng)大(dà)厂纷纷(fēn)高(gāo)举降本增效(xiào)大旗缩减福(fú)利的2022年，这项(xiàng)传统也(yě)没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带(dài)领全球超(chāo)1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本(běn)东京集中团建(jiàn)，一次(cì)性包下了(le)当(dāng)地近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场盛大的(de)狂欢(huān)，吸引了不(bù)少艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出现在具体的业务层会议上，直接(jiē)听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负(fù)责人。类(lèi)似情(qíng)况在此前王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深(shēn)员工向时(shí)代财经表示(shì)。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了(le)起来。大量(liàng)的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在每(měi)天(tiān)最早也(yě)要(yào)九点才能离开(kāi)公(gōng)司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同步开启了(le)大规模的裁员动作。去(qù)年(nián)10月，与唐岩(yán)一同回归的还有他的妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购(gòu)等(děng)工作，在其带领下(xià)，陌(mò)陌(mò)加(jiā)速(sù)降本(běn)增效(xiào)。多名陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门，一些职能部门甚(shèn)至(zhì)直接(jiē)被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求(qiú家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内)业务(wù)增长点的唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推动公司创新(xīn)齿轮(lún)转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次(cì)创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试图从(cóng)中(zhōng)孵化(huà)出新的机会(huì)。

　　当公司(sī)不再是一滩(tān)死水(shuǐ)，机会随之而来。张超(chāo)告诉(sù)时代财(cái)经，如果不(bù)是(shì)唐岩的回归，他极有可能因没有发(fā)展前景而(ér)离(lí)职。但唐岩回归(guī)后的一系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他(tā)希望再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力(lì)很强(qiáng)大，业务(wù)会上(shàng)他都能一针(zhēn)见血地指出问题核心所在，对不同(tóng)业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯(kěn)定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错(cuò)。相比之下(xià)，入职这么(me)几(jǐ)年我基本没有接(jiē)触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上(shàng)，这正是创始人与(yǔ)职业经理人的区别(bié)。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破(pò)陈(chén)规(guī)，从无到有；而后者却(què)是(shì)预算管理，风险控制(zhì)，按部(bù)就班。唐岩(yán)通过自己的回归(guī)，再(zài)次吹响了(le)陌陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式(shì)推(tuī)出(chū)的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何水花。据(jù)点点数据统(tǒng)计，上线(xiàn)至今(家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内jīn)该APP仅获得(dé)不到(dào)2万(wàn)次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新(xīn)事业部(bù)自成立以来，已(yǐ)先后孵化了(le)照片(piàn)交友(yǒu)软(ruǎn)件咔(kā)咔、声音(yīn)交(jiāo)友软件赫兹、互(hù)动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新(xīn)项(xiàng)目，但至今无(wú)一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社(shè)交(jiāo)寡头格局已定，后(hòu)来者(zhě)机会寥(liáo)寥(liáo)。如今活跃(yuè)在公(gōng)众(zhòng)眼中的(de)社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内市(shì)场突破难(nán)寻，唐岩将重(zhòng)心(xīn)转向海外实(shí)属必然。可(kě)问题在于(yú)，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为(wèi)败局。如(rú)今(jīn)陌陌再次(cì)重启(qǐ)出(chū)海战(zhàn)略(lüè)能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾(céng)分(fēn)别推出自己的(de)英(yīng)文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基于地理(lǐ)位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而，受(shòu)限于文(wén)化差异，以及较发达地(dì)区相对老(lǎo)旧的产(chǎn)品形(xíng)态，这些应(yīng)用并没有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等(děng)地上线了一款(kuǎn)功能(néng)上(shàng)有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌(mò)生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产(chǎn)品(pǐn)形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本(běn)地化运营(yíng)等多个方(fāng)面均处(chù)于劣势(shì)，最后也以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯一至今(jīn)留有火(huǒ)种的(de)是陌陌的第四(sì)次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余(yú)人(rén)的(de)出(chū)海(hǎi)业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市(shì)场(chǎng)的出海陌(mò)生人社(shè)交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品。然而在中东，同类产品市场份额(é)早已被(bèi)2016年开始出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依(yī)靠陌生人语(yǔ)聊(liáo)社交(jiāo)方式，避开了中东(dōng)地区的(de)宗教文化约束，在(zài)没有(yǒu)同类竞品的情况下迅速(sù)打开(kāi)市场。据(jù)内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模(mó)至少可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在(zài)营收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其(qí)绝大部分收益(yì)用于与公会、主播分成，以换(huàn)取(qǔ)他们的合作(zuò)，如此一来产品便难(nán)以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团(tuán)曾表(biǎo)示公司采取(qǔ)了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规模才(cái)环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务(wù)只剩(shèng)一个收购(gòu)而来的(de)探(tàn)探海(hǎi)外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在(zài)印尼市(shì)场(chǎng)下载及活(huó)跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚(yà)等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误(wù)。长期以来，管理层对于(yú)出(chū)海业务并不重视(shì)，乃(nǎi)至于(yú)在(zài)很长一段时间内，公(gōng)司出海产品的优先(xiān)级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元(yuán)试水，看(kàn)到没(méi)有(yǒu)水花(huā)就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采访时还在强调(diào)，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议(yì)出(chū)海，因为我觉得国内市场还没有到一个(gè)特别(bié)成熟的(de)状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的产品(pǐn)才有(yǒu)辐射(shè)能力，去做一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商冲向社(shè)交(jiāo)赛道以来，7年时间(jiān)已(yǐ)过，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环绕(rào)的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺(quē)乏积累的陌陌(mò)必须加大(dà)各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态(tài)跟(gēn)玩法上的创新，才有(yǒu)可能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充裕的现金流成为最(zuì)后的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是绝(jué)境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试错和调整(zhěng)的时(shí)间已经不多(duō)了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人(rén)物(wù)均为化名(míng)）

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