Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的(de)观(guān)众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的(de)公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自(zì)己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的(de)品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的(de)一系(xì)列产品图(tú)像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可(kě)以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以及转换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的(de)。为移动(dòng)用户优(yōu)化目(mù)的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即(jí)加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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