很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。