Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的(de)正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化(huà)广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告(gào)。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是(shì)一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公(gōng)司，视频(pín)都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会(huì)安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)的受众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活(huó)动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中(zh安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里ōng)应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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