今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人(rén)要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面负(fù)责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么(me)样去(qù)做人(rén)，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外(wà世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么i)界(jiè)的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人(rén)小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群(qún世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么)营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数(shù)字(zì)科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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