今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格(gé)力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到一(yī)万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最(zuì)大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那(nà)个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他(tā)工(gōng)作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗="http://img.jrjimg.cn/2023/05/12/e9d1dc7139d810d8f128a01d7a012673.jpeg" alt="“董明珠接班人” 在(zài)格(gé)力(lì)月薪没(méi)过(guò)万">

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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