既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布临平职高有哪些专业是大专，临平职高有哪些专业是大专3十2的数(shù)据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨(jù)头也在进(jìn)一(yī)步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百临平职高有哪些专业是大专，临平职高有哪些专业是大专3十2亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确(què)实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价3749元(yu临平职高有哪些专业是大专，临平职高有哪些专业是大专3十2án)，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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