唐岩(yán)回归半(bàn)年之后(hòu)，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财(cái)经从(cóng)多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌(mò)已经(jīng)迅速启动(dòng)了三四个不同的(de)出海项目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北非(fēi)等地市场，目前(qián)均已(yǐ)走到立项(xiàng)阶段(duàn)。这(zhè)些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚至(zhì)还包括(kuò)唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在公司内部，这被普遍(biàn)认为是唐(táng)岩押注(zhù)出海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已(yǐ)定、监管(guǎn)不断(duàn)加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成(chéng)立于(yú)2011年的陌生人社交巨(jù)头，已(yǐ)经在舒适区里(lǐ)待了太久(jiǔ)。成立(lì)至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从未遭(zāo)遇(yù)过(guò)战争，先发优势让(ràng)它在成立之(zhī)初迅速(sù)积(jī)累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人(rén)社交(jiāo)赛(sài)道的头把交椅(yǐ)，随(suí)后又及时(shí)转型秀场直播(bō)，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌(mò)现金(jīn)流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连(lián)续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能(néng)做到如此，更何(hé)况它(tā)账上还趴着133亿(yì)元现金和短期(qī)投资。

　　但在(zài)平静的水面之下(xià)，陌陌危机四(sì)伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电(diàn)商直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公(gōng)司营收已经连续三年(nián)下(xià)滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年(nián)。对此(cǐ)，公司管理层也毫(háo)不避讳(huì)。王力(lì)两年(nián)前(qián)接任陌陌(mò)CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对陌(mò)陌(mò)没有(yǒu)什么(me)特别的情感，整个公(gōng)司(sī)都(dōu)非(fēi)常平淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力(lì)推动陌陌改名挚(zhì)文集(jí)团，将(jiāng)产(chǎn)品与公司加以区隔，希(xī)望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的(de)陌(mò)陌(mò)能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌(mò)陌(mò)开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐(táng)岩回(huí)归后，陌陌员(yuán)工(gōng)的第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌在北京互(hù)联网(wǎng)行(xíng)业(yè)都是中厂(chǎng)“小而美”的(de)代名词。工(gōng)作时间(jiān)稳定，朝十晚(wǎn)七极少加(jiā)班，在陌陌工作的张超对(duì)时代(dài)财(cái)经表(biǎo)示，“曾(céng)经七点一过，领导(dǎo)就不(bù)可能在工位(wèi)上发现我(wǒ)了(le)。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节(jié)等(děng)大厂(chǎng)，但在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定(dìng)给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在(zài)互联(lián)网大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带(dài)领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成都(dōu)、新德(dé)里、吉隆坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集中团建，一次(cì)性包(bāo)下了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目(mù)光。

　　但从去(qù)年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束(shù)了。回(huí)归的(de)唐岩开始出现在(zài)具体的业务层会议上，直(zhí)接听取来自(zì)一(yī)线的汇报，并不(bù)时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评，甚至(zhì)在会议(yì)上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内几乎从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深(shēn)员工向时(shí)代财经表示。

　　压力(lì)自上而下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显多了起来。大量的(de)需(xū)求(qiú)随(suí)着(zhe)会议袭(xí)来，张(zhāng)超现在(zài)每天(tiān)最早也要九点(diǎn)才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规(guī)模的裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一(yī)同(tóng)回(huí)归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名(míng)陌陌(mò)员工对(duì)时代财(cái)经证(zhèng)实(shí)，2023年公司启动(dòng)裁员，范围(wéi)覆盖大部分(fēn)部门，一些(xiē)职能部门甚(shèn)至(zhì)直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力(lì)推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新(xīn)事业部，并(bìng)在公司(sī)内部发起三次创业(yè)营活动，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司(sī)不(bù)再是一(yī)滩死(sǐ)水，机(jī)会随之(zhī)而来。张超告诉时(shí)代财(cái)经，如果不是唐岩的(de)回归(guī)，他极有可能因没(méi)有发展(zhǎn)前景而离职。但唐岩回归后的(de)一系列举措，打消了他的(de)念头。他希望(wàng)再赌(dǔ)一(yī)把，看(kàn)陌(mò)陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务(wù)会上(shàng)他都能(néng)一针(zhēn)见血(xuè)地指出问题核心(xīn)所在，对不同业务(wù)的(de)理(lǐ)解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起(qǐ)干，起(qǐ)码大(dà)方向上感(gǎn)觉不会出错(cuò)。相比(bǐ)之下，入(rù)职(zhí)这(zhè)么几(jǐ)年我基本没(méi)有接触(chù)过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这(zhè)正(zhèng)是创始人与职业经(jīng)理人的(de)区别。前者往往代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而(ér)后者却是预算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文(wén)集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉(zhuō)”两大(dà)技术场景落地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任(rèn)何水花。据(jù)点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万(wàn)次(cì)下载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事(shì)业部自成立以来，已先后(hòu)孵(fū)化了(le)照(zhào)片交友软件咔(kā)咔(kā)、声音(yīn)交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等(děng)众多新项目，但至(zhì)今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公(gōng)众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都(dōu)诞生(shēng)在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市场突(tū)破难寻，唐岩(yán)将重心转向海外实属必然。可(kě)问题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四(sì)次出海，几乎(hū)均为败局。如(rú)今陌陌再(zài)次重启出海(hǎi)战(zhàn)略(lüè)能否成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出(chū)自(zì)己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位置(zhì)匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于(yú)文化(huà)差异，以及较发达地区(qū)相对老旧的(de)产品形态，这些应用并没有打开(kāi)海外(wài)陌生人社交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出(chū)海(hǎi)红利(lì)之后，陌(mò)陌迅(xùn)速重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等(děng)地上线了(le)一款功(gōng)能(néng)上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生(shēng)人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已(yǐ)经(jīng)被有(yǒu)“海外版陌陌”之称(chēng)的(de)Mico跑通，迎头撞上(shàng)的(de)陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本地化运营等(děng)多个(gè)方面均处于劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次组建起一个50余人的(de)出海业(yè)务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市(shì)场(chǎng)的出海陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化(huà)社交(jiāo)产品(pǐn)。然而在中(zhōng)东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生人语聊社交(jiāo)方式，避(bì)开了中东地区的宗教文化约束(shù)，在(zài)没有同类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模(mó)至少可(kě)以排到(dào)中东市场前(qián)三。

　　这一(yī)仅存的硕(shuò)果，却存在营收(shōu)结构(gòu)的(de)症结。前陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高(gāo)，但其绝(jué)大部分收益(yì)用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们(men)的(de)合作，如(rú)此(cǐ)一来产(chǎn)品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文(wén)集团曾表示公司采取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收购而来一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么的探探海外版还(hái)在持(chí)续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市(shì)场勉(miǎn)强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来(lái)，陌陌(mò)出(chū)海(hǎi)困难(nán)源于公司(sī)战略失误。一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么长期以来，管理(lǐ)层对于出海(hǎi)业(yè)务并不重视(shì)，乃至于在(zài)很长(zhǎng)一(yī)段时间内(nèi)，公(gōng)司出海产(chǎn)品的优先(xiān)级(jí)都要低(dī)于其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务(wù)只投了十几万元试水，看(kàn)到没(méi)有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到一个特(tè)别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通(tōng)美(měi)国市(shì)场(chǎng)，你的产品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致(zhì)陌陌错过了最(zuì)好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以(yǐ)来(lái)，7年时间已过，如(rú)今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群(qún)狼(láng)环绕(rào)的(de)红海市(shì)场，要从中虎(hǔ)口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大各(gè)方(fāng)资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法上(shàng)的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝(jué)境。但面对摆在陌生人社(shè)交(jiāo)赛道眼(yǎn)前的(de)限制(zhì)和天花(huā)板(bǎn)，留给(gěi)其试(shì)错(cuò)和调(diào)整的时(shí)间(jiān)已经(jīng)不多(duō)了。

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