既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一(yī)个(gè)电(diàn)商(shāng)购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因rong>

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全(quán)流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对(duì)和(hé)解决的(de)问(wèn)题。