很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了(le)两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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