Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告(gào)活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的(de)文字。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加(jia5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大ā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载速(sù)度比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看(kàn)什么(me)对你的(de)受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一(yī)产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目(mù)录(lù)、查(chá)看独(dú)家交易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交(jiāo)易都是(shì)与观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTAa5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录(lù)页面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一(yī)步是(shì)至关(guān)重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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