Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及(jí)他们(men)的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告(gào)时有不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字(zì)。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载(zài)页写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dā写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语n)个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制广告(gào)——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个图像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告，预计可(kě)能会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队(duì)或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系(xì)时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关(guān)收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化(huà)目(m写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语ù)的地页(yè)面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的(de)广告(gào)是(shì)值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格(gé)式来(lái)点击，同(tóng)时积极(jí)参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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