Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的(de)正确(què)组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的(de)企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁)是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击(jī)图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视(shì)频(pín)广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务(wù)的(de)受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化(huà)的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免费(fèi)目(mù)录、查看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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